Werbeanzeige der DLW Linoleum aus dem Jahr 1963
Der links stehende Text verdeutlicht auf was es dem Produkthersteller bei der Vermittlung seiner farbenfrohen Bodenbeläge ankommt: “DLW Linoleum ist für moderne Räume ideal. Die ruhige geschlossene Fläche wirkt zeitgemäß großzügig, und die klaren Farben schaffen eine Atmosphäre, die uns optimistisch stimmt.”
Wenn das nur alles so einfach wäre? Mehr Lebensfreude wird außerdem durch die im Hintergrund tapezierten unzähligen Elvis-Plakate signalisiert. Der Mann mit dem wohl berühmtesten Hüftschwung wird zum Werbeträger und vor allem zur Oberfläche, zum Sinnbild einer modernen Wohnungseinrichtung - ein Dingwert, den bisher nur seine Platten trugen. Diese findet man rechts außen, vermutlich träumt das Mädchen dazwischen gerade davon ihren Star einmal in persona zu treffen, bei einem Konzert beispielsweise oder im Teppichladen ihres Vertrauens.
Das Linoleum bleibt unscheinbar, obwohl es mehr als 75 % des Raumes ausfüllt. Die Augen des Betrachters sehen zwar die rote Signalfarbe, doch allein die lebhaften Objekte im Bildhintergrund fixieren den Blick. Pragmatisch könnte man formulieren, dass das Bild nur das wiedergibt, was der Bodenbelag im täglichen Leben darstellt: eine quietschbunte Unterlage, die billiger ist als Dielenboden. Ästhetisch jedoch erfüllt die Bildkomposition ganz klar den Zeck, das eigene Produkt auch bei einem jüngeren Publikum populär zu machen. Derzeit bemühen sich DLW Linoleum um eine neue Zielgruppe: den kompromisslosen ähh ästhetischen Grünen-Wähler: “DLW Linoleum konsequent ökologisch – kompromisslos ästhetisch”. Viel Glück dabei.
Quelle: Film und Frau, Sonderheft: Architektur und kultiviertes Wohnen, 1. Halbjahr 1963.
